V svojem poklicu velikokrat naletim na nepravilno oblikovane logotipe in se sprašujem zakaj se to tako pogosto dogaja? Zato sem zapisala svoje razmišljanje o tem kaj sploh dober logotip je in kaj je njegova esenca. Spodnji zapis bo morda pomagal vsem tistim, ki ste ravnokar v ustvarjanju lastnega logotipa.

Logotip mora komunicirati bistvo blagovne znamke in biti takoj prepoznaven. Biti mora edinstven, zapomnljiv in enostavno prepoznaven tudi v minimalni velikosti ali iz večje razdalje. Dobro oblikovan logotip mora prav tako posredovati vrednote, poslanstvo in osebnost blagovne znamke sami ciljni publiki. Samo lep logotip ne more doseči teh ciljev. Dejansko lahko logotip, ki je estetsko privlačen, ne uspe vzpostaviti želene povezave s ciljno publiko. To je zato, ker je lepota subjektivna in to, kar ena oseba dojema kot lepo, druga morda ne.

Morda ni funkcionalen na različnih medijih ali velikostih, na primer na digitalnih platformah ali v tisku. Logotip, ki ni prilagodljiv svoji uporabi, lahko ovira njegovo sposobnost učinkovitega predstavljanja blagovne znamke in povzroči zmedo in neenakomernost pri prizadevanjih za grajenje identitete.

Pri izbiri pravega logotipa za svojo blagovno znamko se prepričajte, ali je logotip:

• preprost
• zapomnljiv
• brezčasen
• prilagodljiv in
• ustrezen

Torej, čeprav je ključno, da je logotip vizualno privlačen, njegova zasnova ne sme biti osredotočena samo na LEPOTO. Dobro zasnovan logotip mora komunicirati bistvo blagovne znamke in biti takoj prepoznaven, edinstven in zapomnljiv. Naslednjič pa se bom podrobneje spustila v to kaj je dober logotip in kako ga ustvariti.